Levantamento mostra que os recursos destinados à publicidade institucional no primeiro semestre de 2026 ultrapassam em mais de duas vezes o montante registrado no mesmo período do último ano eleitoral do governo Bolsonaro.
O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva empenhou R$ 520 milhões para ações de publicidade institucional no primeiro semestre de 2026, segundo dados do Portal da Transparência analisados pela Folha de S.Paulo. O valor é mais de duas vezes superior aos R$ 213,5 milhões empenhados no mesmo período de 2022, último ano eleitoral da gestão do ex-presidente Jair Bolsonaro.
Os recursos são destinados à divulgação de campanhas institucionais do governo federal, incluindo ações de utilidade pública, programas sociais, saúde, educação e outras iniciativas coordenadas pela Secretaria de Comunicação Social (Secom). O aumento dos investimentos ocorre às vésperas do período de restrições previsto pela legislação eleitoral para a publicidade institucional.
De acordo com o levantamento, os valores foram corrigidos pela inflação para permitir uma comparação mais precisa entre os dois períodos. A diferença entre os governos chamou atenção por ocorrer justamente no primeiro semestre de um ano eleitoral, quando tradicionalmente há intensificação das campanhas de comunicação antes do início das limitações impostas pela Justiça Eleitoral.
A legislação brasileira permite a realização de publicidade institucional até o período de restrição previsto no calendário eleitoral, desde que sejam observadas as normas estabelecidas pela Lei das Eleições. Após esse prazo, a divulgação de campanhas governamentais passa a ter limitações, salvo exceções previstas em lei, como casos de grave e urgente necessidade pública.
Em nota, o governo federal afirma que os investimentos em comunicação seguem critérios técnicos, respeitam a legislação vigente e têm como objetivo informar a população sobre políticas públicas e serviços oferecidos pelo Estado.
Os números reacendem o debate sobre os gastos públicos com publicidade institucional em anos eleitorais. Enquanto defensores argumentam que a comunicação é necessária para divulgar serviços e programas governamentais, críticos sustentam que o aumento das despesas nesse período pode gerar questionamentos sobre a oportunidade e a dimensão dos investimentos.
O tema deve continuar sendo acompanhado por órgãos de controle, parlamentares e pela Justiça Eleitoral ao longo do calendário de 2026, especialmente diante da proximidade das eleições e da fiscalização sobre os gastos da administração pública.
